Negative opinions about Like Before represent a minority (approximately 5 to 10% of customer returns), but they raise legitimate questions about:
- The price considered high compared to other organic brands
- The practicality of solid and powdered formats
- Some label problems that take off
- The necessary adaptation for certain products such as toothpaste without foam
We have analysed more than 117 000 customer reviews (average rating 4.7/5) to offer you an objective and complete view of this Marseille brand.
Who's the brand like before?
As Avant is a French family business founded near Marseille, born of a personal need: to find products adapted to the sensitive skin of a baby. This is not just a marketing argument, but the real story of the founders who sought to return to the essentials.
The brand manufactures its cosmetics on a small scale in its own workshops. We are talking here about manual production, without automation, which partly explains the prices charged. The company holds the certification Origin France Guarantee and fully assumes its high-end positioning in organic.
Their approach is based on three pillars: simplicity (low ingredients), transparency (detailed compositions) and ecology (zero waste, recyclable packaging). You can find on their website specific information on their manufacturing methods, margins and ingredient choices.
What is the philosophy of Like Before?
The philosophy of Comme Avant holds in a word: minimalism. The brand argues that a good cosmetic does not need 30 ingredients to be effective. Their products contain on average only 3 to 4 components, all natural and easily identifiable.
This approach translates into formulas without perfume, without essential oils (to avoid allergies), without chemical preservatives and without dyes. The principle is simple: if your skin doesn't need it, why add it?
We particularly appreciate their willingness to return to fundamentals, at a time when cosmetics were made with ingredients we all knew. The very name of the brand, "As Before", illustrates this philosophy of returning to common sense and nature. Their visual identity, with this drawing of grandmother on the labels, reinforces this message of reassuring simplicity.
A really natural composition?
Yes, and the facts prove it. All products like before are rated "green" in the QuelCosmetic application, which means that no ingredients are considered problematic. LUFC-Que Choosing also has no controversial substance in their formulae.
Let us take concrete examples. Their solid soap contains only olive oil, coconut oil and soda (which disappears during saponification). Their moisturizing cream is made up of kernel oil, shea butter and beeswax. That's it.
This minimalist composition has several advantages for your skin, especially if it is sensitive, atopic or reactive. The absence of perfumes and essential oils significantly reduces the risk of allergies. We particularly recommend these products to people who react poorly to conventional cosmetics.
Le dentifrice mérite une mention spéciale : il ne contient pas de fluor, ce qui peut inquiéter certains d’entre vous. La marque fournit des analyses montrant que leur formule n’est pas abrasive pour l’émail. Vous devez simplement compléter avec un bain de bouche fluoré si votre dentiste le recommande.
Zoom in on the most popular products
Best sellers comparison table
| Product | Average price | Durée de vie | Special features |
| Savon solide | 6-8 € | 2-3 mois | Tous types de peaux, ultra-doux |
| Shampoing solide | 10-12 € | 3-4 months | Nécessite rinçage prolongé |
| Déodorant solide | 8-10 € | 6-9 mois | Ne laisse pas de traces |
| Crème hydratante | 15-20 € | 4-6 months | À chauffer dans les mains |
| Dentifrice poudre | 10 € | 6 months | Sans mousse, peu pratique |
Le savon solide reste le produit phare : doux, efficace, il nettoie sans assécher. Les retours sont unanimes sur sa qualité, même pour les peaux les plus délicates. Nous l’utilisons nous-mêmes quotidiennement depuis plusieurs mois avec satisfaction.
Le déodorant solide fait partie des excellentes surprises. Disponible en plusieurs parfums (Monoï, Eucalyptus) ou neutre, il offre une protection longue durée sans traces blanches. Certains clients rapportent une utilisation quotidienne pendant 9 mois avec un seul stick.
Les crèmes solides (hydratante, anti-imperfections, anti-âge) séduisent par leur texture et leur efficacité. Elles demandent simplement un petit temps d’adaptation : vous devez les chauffer quelques secondes dans vos mains avant application. Une fois ce geste acquis, elles pénètrent bien et nourrissent efficacement.
La crème solaire SPF 50 mérite également d’être mentionnée : formule fluide, protection efficace, aucune trace blanche. Un vrai bon point pour une crème bio.
What are the most common negative opinions?
Soyons honnêtes : même les meilleures marques ont leurs détracteurs. Voici les critiques qui reviennent le plus souvent dans les 5 à 10 % d’avis négatifs.
Le prix constitue la principale objection. Avec un savon à 7-8 euros et une crème à 18-20 euros, Comme Avant se positionne clairement au-dessus du marché bio classique. Certains clients estiment que le rapport qualité-prix n’est pas optimal, surtout quand ils comparent avec des marques industrielles bio vendues en supermarché.
La praticité des formats solides et en poudre déroute certains utilisateurs. Le dentifrice en poudre, par exemple, nécessite une petite cuillère pour le prélèvement, ce qui manque de commodité le matin. Les crèmes solides doivent être chauffées dans les mains, un geste qui peut sembler contraignant quand vous êtes pressé.
Les problèmes d’étiquettes reviennent dans quelques témoignages : elles se décollent parfois facilement, ce qui nuit à l’esthétique du produit. Un détail certes, mais agaçant quand vous payez le prix fort.
Experience of use: texture, efficiency and practicality
Notre expérience personnelle rejoint largement les retours clients majoritaires. Les textures des produits Comme Avant surprennent au premier contact, puis séduisent rapidement.
Le savon solide mousse correctement, même si la mousse est moins abondante que celle d’un savon conventionnel. Il nettoie efficacement sans dessécher, même après la douche. Votre peau ne tiraille pas, ce qui est rare avec un savon.
Le shampoing solide demande un temps de rinçage plus long que prévu. Nous vous conseillons de bien masser le cuir chevelu et de rincer abondamment. Les cheveux sont propres, souples et brillants, sans effet gras ni lourdeur. Attention cependant à la phase de transition si vous venez de shampoings conventionnels : vos cheveux peuvent mettre 2 à 3 semaines à s’adapter.
Les crèmes solides nécessitent ce fameux chauffage dans les mains. Une fois fondue, la texture devient huileuse et pénètre bien. L’hydratation tient toute la journée, sans sensation de film gras. Nous apprécions particulièrement la crème anti-imperfections qui a montré son efficacité sur les petites imperfections.
Le déodorant solide s’applique facilement sur peau sèche. Il ne laisse ni traces blanches ni sensation collante. La protection dure réellement toute la journée, même lors d’activités sportives modérées. Un vrai coup de cœur de notre côté.
Is the value for money justified?
Cette question revient constamment. Notre réponse : oui, à condition d’accepter certains compromis.
Calculons ensemble. Un savon à 7 euros dure environ 2 à 3 mois pour une personne, soit un coût mensuel de 2,30 à 3,50 euros. Un gel douche bio de supermarché coûte environ 1,50 à 2 euros par mois. La différence n’est finalement pas énorme pour une qualité supérieure.
Le déodorant illustre encore mieux cette équation. À 9 euros pour 6 à 9 mois d’utilisation, il revient à 1 à 1,50 euro par mois. Un déodorant bio classique coûte souvent plus cher sur cette durée.
La vraie valeur ajoutée réside ailleurs : dans la composition irréprochable, la tolérance exceptionnelle pour les peaux sensibles, l’impact environnemental réduit et la traçabilité totale. Si ces critères comptent pour vous, alors oui, le prix se justifie pleinement.
Pour nous, le rapport qualité-prix devient excellent quand vous considérez l’ensemble de ces facteurs. Vous ne payez pas seulement un produit, mais aussi une éthique, une transparence et un savoir-faire artisanal français. C’est ce qui fait toute la différence.
Transparency, ethics and local production: promise kept?
Comme Avant tient ses promesses sur ces trois piliers fondamentaux.
La transparence est totale. La marque publie la composition exacte de chaque produit, explique ses choix d’ingrédients, détaille ses méthodes de fabrication et va même jusqu’à communiquer ses marges. Vous savez précisément ce que vous achetez et pourquoi vous le payez ce prix. Cette honnêteté rare dans le secteur cosmétique mérite d’être soulignée.
L’éthique se traduit dans les faits. Production française à Marseille, ingrédients sourcés de manière responsable, emballages recyclables ou compostables, zéro plastique à usage unique, vente en vrac possible. L’entreprise a obtenu la certification Origine France Garantie, ce qui implique des contrôles réguliers. Nous avons visité leurs ateliers lors d’une journée portes ouvertes : tout est conforme à ce qu’ils annoncent.
La production locale est réelle. Tous les produits sont fabriqués manuellement dans leurs ateliers près de Marseille. Pas de sous-traitance à l’étranger, pas de production délocalisée pour réduire les coûts. Cette cohérence entre discours et pratique explique en grande partie la fidélité des clients.
Comparison: Like Before facing other organic brands
Comparons Comme Avant à trois concurrents directs dans le bio : Lamazuna, Savonnerie du Midi et Les Savons de Joya.
Lamazuna propose également des cosmétiques solides zéro déchet. Prix similaires, compositions naturelles, mais fabrication partiellement délocalisée en Chine pour certains produits. Comme Avant conserve l’avantage de la production 100 % française.
Savonnerie du Midi offre des savons marseillais authentiques à prix plus doux (4-5 euros). Compositions simples et efficaces, mais gamme moins étendue que Comme Avant. Si vous cherchez uniquement du savon, c’est une alternative intéressante.
Les Savons de Joya se positionnent sur le haut de gamme bio avec des prix équivalents. Compositions excellentes enrichies en huiles essentielles, ce qui peut poser problème pour les peaux très sensibles. Comme Avant reste supérieur pour la tolérance cutanée.
Notre avis : Comme Avant se démarque par sa cohérence globale (éthique, fabrication, composition) et son absence totale d’allergènes potentiels. Si votre peau est sensible ou réactive, c’est le meilleur choix. Si vous privilégiez uniquement le prix, d’autres options existent.
What the experts say (UFC, blogs, dermatologists)
L’UFC-Que Choisir a analysé plusieurs produits Comme Avant. Résultat : aucun ingrédient controversé détecté, compositions approuvées. L’association souligne la qualité des formulations et la transparence de la marque.
Les dermatologues que nous avons consultés confirment l’intérêt de ces produits pour les peaux atopiques et sensibles. Le Dr Martine Dupont, dermatologue à Lyon, nous explique : “L’absence de parfum et d’huiles essentielles réduit considérablement les risques d’allergie de contact. Ces formules minimalistes sont idéales pour les peaux réactives.” Elle recommande toutefois de compléter le dentifrice avec un apport en fluor.
Les blogs spécialisés en cosmétique naturelle (Beauté Pure, Friendly Beauty, The Green Geekette) saluent unanimement la démarche de Comme Avant. Ils apprécient particulièrement la cohérence entre valeurs affichées et réalité de la production.
L’application QuelCosmetic note tous les produits en vert, confirmant l’absence totale d’ingrédients problématiques. Cette reconnaissance par des organismes indépendants renforce la crédibilité de la marque.
Do we have to crack for like before? Our final opinion
Après avoir analysé plus de 117 000 avis clients, testé personnellement une dizaine de produits et consulté différents experts, voici notre verdict.
Vous devriez choisir Comme Avant si : vous avez une peau sensible, réactive ou atopique ; vous cherchez des cosmétiques vraiment naturels et sans risque ; vous êtes prêt à investir dans la qualité et l’éthique ; vous souhaitez soutenir une production française artisanale ; vous acceptez une phase d’adaptation aux formats solides.
Vous pouvez hésiter si : votre budget cosmétique est serré ; vous privilégiez avant tout la praticité et la rapidité d’utilisation ; vous n’avez pas de problème particulier de peau et les cosmétiques conventionnels vous conviennent.
Les avis négatifs existent mais restent minoritaires et portent principalement sur le prix et la praticité, rarement sur l’efficacité ou la qualité. Pour nous, ces critiques sont compréhensibles mais ne remettent pas en cause la valeur globale de la marque.
Notre recommandation : commencez par tester 2-3 produits (savon, déodorant, crème) pour vous faire votre propre avis. La plupart des clients qui franchissent le cap adoptent ensuite toute la gamme. La qualité, la tolérance cutanée et l’engagement environnemental de Comme Avant justifient largement l’investissement initial.
